在春风和煦的3月18日，那位缔造了风靡一时的《鹅鸭杀》的神奇之手——Shawn，欣然宣告了一项令人振奋的消息：他将携手一家中国公司，让《鹅鸭杀》这朵昔日的游戏之花，在中国大地上再度绽放。这一喜讯如同春风过境，迅速在微博、B站、抖音等各大平台上绽放成绚烂的热搜之花，「鹅鸭杀官宣回归」的字眼，成为了无数玩家心中的期待。

回溯往昔，《鹅鸭杀》爆火的那些日子，《元梦之星》尚处襁褓，《蛋仔派对》也不过是初露锋芒。那时的派对游戏市场，犹如混沌初开的宇宙，充满了未知与可能。然而，时至今日，移动平台上，两大巨头已然屹立不倒，几乎垄断了整个市场。面对这样的格局，我们不禁要问：派对游戏，还有机会在这片星空中闪耀吗？

《鹅鸭杀》，这款在2022年末犹如流星划过夜空的派对游戏，凭借其基于“狼人杀”内核的创新玩法，在Steam平台上创造了最高同时在线人数超过70万的辉煌战绩。它证明了派对游戏在Steam平台上的无限潜力，每隔一段时间，总会有新的爆款如雨后春笋般涌现。

从《Among US》的风靡一时，到《糖豆人：终极淘汰赛》的多人乱斗热潮，再到最近的《骗子酒馆》和《R.E.P.O.》，派对游戏似乎总能以独特的魅力吸引玩家的眼球。而更令人惊喜的是，这类游戏的成本往往并不高。它们重玩法而非画质，天生适合直播，能产生极佳的直播效果，甚至在推广方面能做到“0成本”起量。因此，尽管这些游戏可能只是昙花一现，但由于成本低廉，收回成本并非难事。尤其是对于单一玩法的派对游戏来说，更是对小厂商极为友好，不断有新的作品如雨后春笋般涌现。

然而，相较于单一玩法派对游戏的蓬勃发展，那些追求大DAU（日活跃用户数）、多玩法的派对游戏却似乎陷入了困境。自去年初的猪鹅派对游戏大战硝烟散去后，市场逐渐回归理性。选择越多，意味着竞争越激烈，派对游戏的机会也就越少。尤其是对于那些大而全的派对游戏来说，更是面临着前所未有的挑战。

派对游戏的起源与电视综艺闯关游戏、线下社交桌游等场景紧密相连。它本质上是社交大于游戏的存在，最大的竞争对手是其他各种社交活动。当人们的娱乐和社交选择越来越多时，派对游戏的机会自然就越少。尤其是当玩家有其他选择时，很多原本热衷于派对游戏的玩家就会转而投向其他游戏或活动。

或者说，派对游戏只是一种带有新鲜感的社交活动。当新鲜感褪去，那些因新鲜感而来的玩家就会离开。虽然每年都能涌现出几款派对游戏爆款，但大多数都只是昙花一现。不过对于单一玩法的派对游戏来说，能够爆火一段时间就已经足够收回成本并赚取利润了。但对于大而全的派对游戏来说，追求大DAU和长线运营却成为了必选项。因为这类游戏本身是社交、休闲导向的，玩家的付费意愿和ARPU（每用户平均收入）都比较低。而一旦出现一款大DAU的大而全的派对游戏时，就会挤占其他派对游戏的生存空间。

如今，《蛋仔派对》和《元梦之星》已经稳坐市场前两把交椅，而曾经的老三老四却已不见踪影。莉莉丝的《生活派对》在去年末被曝出裁员风波，船岛游戏的《派对搭啦碰》也在今年2月宣布停止研发。这不禁让人思考：大而全的派对游戏市场是否已经尘埃落定？

社交+游戏似乎成为了大DAU游戏的制胜法宝。但同时重社交的游戏也有一个特性：除了头部几款产品能够大获成功外，其他产品想要分得一杯羹却十分困难。就像社交属性同样比较重的MOBA品类一样，在移动平台上发展了十余年却始终被《王者荣耀》和《英雄联盟手游》所垄断。尽管派对游戏在移动平台上还算是一个比较新的品类但目前呈现出的趋势却与MOBA类似甚至更为严重。

派对游戏和其他强社交游戏一样高度依赖社交网络效应。随着用户的增加产品的价值和吸引力也随之增强。用户倾向于选择那些已有大量用户的游戏这自然导致用户向头部产品集中。大而全的派对游戏为了吸引用户不断推出新的玩法和UGC（用户生成内容）模式让玩家可以在一个游戏中体验到各种各样的玩法。尽管这些游戏的玩法降低了数值和养成等因素使得学习成本降低但同样也由于高相似性导致玩家在没有明显差异的情况下没有理由去尝试一个新的游戏。

这时构建一个良好的生态就显得至关重要了。这不仅是防止已有用户流失的盾牌也是吸引新用户的利剑。然而构建生态并非易事。UGC生态、社交网络、IP联动等方面都需要大量的资源和资金投入。即使是对于大厂来说想要搭建好也需要付出巨大的努力。

尽管如此单一玩法小而新的派对游戏却一直有其独特的生存之道。一方面其较低的成本降低了盈利压力；另一方面即使是爆款也只在一段时间内火爆因此竞争压力相对较小。这些游戏更注重玩法创新通过独特的玩法吸引用户。例如《Among US》和《鹅鸭杀》就是在“狼人杀”规则的基础上进行玩法创新从而脱颖而出。而最近火热的《R.E.P.O.》也是在《致命公司》的玩法框架下进行了微创新。

此外这类游戏通常采用卡通搞怪的画风既节约成本又能增加乐趣。同时它们也离不开主播的宣传。有不少游戏都是在主播的推波助澜下爆火的。例如《人类一败涂地》在发售之初并不起眼但在主播的游玩宣传下逐渐走红最终销量飙升。

国内也有厂商瞄准了这一赛道。鹰角的《泡姆泡姆》就是一款注重玩法创新的派对游戏。而且在PC端这种大厂出品的高质量偏任系的合作闯关派对游戏还比较少因此它有着不小的市场潜力。

那么派对游戏还有机会吗？对于移动平台上追求大DAU的长线运营派对游戏来说后来者想要追上可能是困难重重。但是对于那些强调玩法创新的派对游戏来说即使是中小厂商也有机会实现弯道超车。因为在这个充满变数的市场中唯有不断创新才能立于不败之地。