一、旅游市场风向转变

曾经，传统5A景区是旅游市场的主导，但如今旅游市场风向已然改变。2018年，西安期望借助抖音为名胜古迹引流，然而大唐不夜城却力压兵马俑、华清池等5A景区成为热门。2023年以来，淄博、哈尔滨、天水等原本与旅游业关联不大的城市轮番成为旅游焦点。数据显示，即将到来的国庆，“去哪人少”相关热度环比大涨200%，县一级宝藏小城成为热门目的地，而最近4年，Top100 5A景区的品牌指数腰斩，旅游市场从传统景区独舞转向“不问出处”的百花齐放。

二、5A景区自身问题频出

（一）高价低质，过度消费游客

在5A景区，游客常遭遇高价低质的消费体验。以某5A大峡谷景区为例，100多的门票仅能在分支小溪流踩水，其他水域被圈成收费项目。庐山“套娃”收费更是离谱，转完所有景点需花费近1500元。2018年“降低重点国有景区门票价格”政策出台后，景区传统躺着挣钱的好日子不再。旅游业需求大爆发，5A景区为谋新“财路”，大修大建，推出网红小火车、特色表演和小吃街等消费项目，但这些项目在全国景区千篇一律，不仅让游客多花钱，还侵蚀了景区个性，导致景区变贵又“降质”。

（二）过度商业化与创新乏力

5A景区为增加收入，过度商业化，破坏游客体验。如福建土楼景区，为让游客消费，将检票口远离土楼，设置商业街，游客入园需七扭八拐。景区内商拍摄影师拉客抢客，场面混乱。此外，景区的造景创新乏力，全国景区充斥着复制粘贴的模式，如死亡芭比粉的Hello Kitty蹦床、大黄鸭船、假花、奇形怪状的稻草人等，审美低俗，让游客审美疲劳。黄小白认为这是同质化严重、跟风跟不上潮流导致的，像宏村等老牌古村落因此门可罗雀。同时，优质5A景区如九寨沟、张家界等，因游客集中扎堆，旅游体验也大打折扣。

三、竞对崛起，5A景区优势不再

（一）小众景区的崛起

一些小众景区虽未评上5A，但资源并不逊色，只是被评选标准耽误。这些景区只需外力推动就容易出圈，如《黑神话：悟空》带火的山西古建筑，曾刷屏短视频的贵州凯里、千户苗寨等。小众景区不仅风景优美，还保有清澈质朴的氛围。阿玲在鄂西小县城就感受到了当地出租车司机的真诚，她逐渐改变旅游方向，避开热门5A景区，选择小众目的地。兔子也放弃传统旅行方式，扎进云南当地菜市场，享受人间烟火气，认为这样更能达到放松、疗愈的目的。

（二）新兴娱乐形式的冲击

与5A景区形成鲜明对比的是，新兴娱乐形式如音乐节受到年轻人的热烈追捧。2013 - 2023年十年里，迷笛音乐票价涨了2.7倍，成都仙人掌音乐节单日全价票曾逼近千元，但2023年国内实际落地音乐节数达560场，创下纪录。这一代年轻人厌倦了5A景区整齐划一的旅游路径，更愿意为自我买单，5A景区被打上过时的烙印，逐渐被留在旧时光里。

综上所述，5A景区因自身的高价低质、过度商业化、创新乏力等问题，以及小众景区的崛起和新兴娱乐形式的冲击，正在被越来越多的游客抛弃。