曾经被诟病“丑”的LABUBU，如今已成为火遍海内外的顶流IP，不仅在国内娱乐圈掀起“蹭流量”热潮，还吸引了蕾娜哈、贝克汉姆等巨星的目光。作为泡泡玛特早期合作的潮玩IP之一，LABUBU在经历多年不温不火后，于2024年迎来人气爆发，并在今年成为人人争抢的时尚单品。

LABUBU爆火，泡泡玛特吃肉
LABUBU在2018年推出首代产品，但此前影响力和销量表现平平。直到2024年，泡泡玛特乐园内的互动表演和泰国明星LISA多次晒图，让LABUBU在国内和国外先后人气飙升。今年，LABUBU更是成为时尚界的宠儿，近期发售的LABUBU3.0系列官方渠道断货严重，二手市场价格高昂。初代LABUBU拍出108万元高价、泡泡玛特创始人王宁成为河南首富等话题也引发广泛讨论。

随着影响力和销量的提升，LABUBU晋升到泡泡玛特IP矩阵第一梯队。泡泡玛特通过控制出货量、补货时间以及营销宣传等商业运作，持续维持其市场热度。LABUBU接棒年初的“哪吒2”联名爆款盲盒，助推泡泡玛特股价一路高涨，在海外市场也进一步打开了知名度。

盗版猖獗：“祖国版”LABUBU供不应求
LABUBU的爆火催生了“衍生经济”，其中“祖国版”LABUBU和LABUBU娃衣生意最为突出。“祖国版”实则是盗版，当前海内外社交平台上，晒出制作粗糙、长相奇异的盗版LABUBU成了起号的流量密码。这些盗版LABUBU长相猎奇，购买体验就像一场豪赌，实物长相在拆开前充满未知。

尽管盗版产品质量差，但因正版抢购大战让普通消费者耗尽耐心，且难以接受黄牛漫天要价，部分消费者还是会选择盗版解馋。有东莞仿冒工厂负责人称盗版LABUBU“都在欠货，根本不够分”，义乌国际商贸城内商户店内也仅有样品，批发拿货需等待3到15天工期。盗版现象猖獗，宁波海关还查获了未申报的LABUBU系列侵权商品。不过，各地方监管部门积极行动，义乌地方监管部门重拳出击，让商户转而选择合规合法的“LABUBU娃衣”生意。

LABUBU娃衣生意：小众品类成热门
LABUBU吸引的多是追求个性、叛逆的年轻消费者，其搪胶 + 毛绒工艺和包挂系列产品方便粉丝携带和改造。“改娃”成为粉丝展现个性和社交的途径，进一步增强了他们对LABUBU的感情。当前社交平台上流行的LABUBU改娃多集中在换衣服配饰，小红书上LABUBU的OOTD丰富多样，潮酷与可爱清纯风格并存。

娃衣分享帖子评论区里，玩家热情交流、互相晒娃。随着LABUBU爆火涌入的新人，直接带火了原本小众的娃衣品类。商家为把握流量，纷纷推出LABUBU穿着更合身的17cm规格。义乌商贸城娃衣商户订单量暴涨，停产工厂转型做娃衣也被重新盘活，通过平台接单定制娃衣的商家也赚取了可观收入，且买家不仅来自国内，还有欧美、俄罗斯等国外采购商。

衍生经济多元：商机无限
LABUBU带动的“衍生经济”丰富多样，除了盗版和娃衣生意，定制改娃、LABUBU美甲、LABUBU租赁以及配饰黑框眼镜、透明保护壳、车内迷你座椅等关联产品都蕴含商机。大部分产品及服务本身并非LABUBU专属，但LABUBU成为了当下最有效的流量密码。

LABUBU的成功难以复刻，其走红颠覆了行业对爆款IP诞生过程的传统思路。目前，LABUBU的热度能持续多久、下一个顶流IP何时到来以及是否会再次诞生于泡泡玛特手中都还是未知数。但可以肯定的是，在LABUBU爆火的带动下，相关产业和商家都在这场“流量盛宴”中分得了一杯羹。